IPявляется аббревиатурой слова «интеллектуальная собственность», его первоначальное значение — «владение знаниями (имуществом)» или «интеллектуальная собственность (собственность)», является правом нематериальной собственности, во многих случаях почти не находящим очень четкой сферы применения, это право вид изображения, эмоции, бренд и другая плюралистическая смесь.
Детская ИП «новая» история
Возможно, вы бесчисленное количество раз видели такие мультипликационные изображения, как «Братья из калебаса», «Приятный козел» и «Большой-большой волк», но на самом деле у них есть другое определение, называемое детской интеллектуальной собственностью, и это «новая» история текущих отечественных контент-продуктов для дошкольного образования. . Ян Вэй, генеральный директор Bewa Children's Song, сказал, что в будущем Bewa создаст сильную интеллектуальную собственность в области детей и будет использовать бренд IP для создания комплексного доступа кдети спотребительтоварная промышленность.
«С момента создания «Доны» мы уделяем большое внимание развитию IP-наборов. Наши IP-наборы чрезвычайно податливы, а сами названы в честь «гурманской еды». Английское имя Доны — «пончик». «Дона», — сказал директор New Oriental Чэнь Ваньцин.
На самом деле, ИС — не новая идея. Одним из основных конкурентных преимуществ таких известных брендов дошкольного образования, как Disney, Qiaohu и DORA, является влияние интеллектуальной собственности на протяжении длительного периода времени. Для нынешних интернет-предпринимателей, которые занимаются потребительскими товарами для детей, интеллектуальная собственность также является важным ресурсом, на который они должны полагаться.
В условиях мощного притока капитала интеллектуальная собственность уже стала популярным словом, часто появляется в кино и телевидении, играх и других развлечениях. В детской сфере тоже задействована интеллектуальная собственность, но больше всего разговоров идет о зарубежной продукции — Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies и других привычных IP.
Однако на самом деле эти ИП не одинаковы по своей природе. С более чисто образовательной точки зрения эту интеллектуальную собственность можно разделить на два типа: если интеллектуальная собственность служит целям образования, она называется «образовательной интеллектуальной собственностью»; если образование служит ценности интеллектуальной собственности, это называется интеллектуальной собственностью в сфере развлечений. «Дисней» можно назвать представителем развлекательного IP; «Цяоху» можно назвать представителем образовательной ИП, а гибрид – моделью «ДОРА». Первая в Китае научная телевизионная программа дошкольного образования «Строительные блоки, ребенок в мире» также продвигается к «интеллектуальной интеллектуальной собственности» в сфере образования.
ИС повышает узнаваемость бренда
Сюй Кэцянь, основатель Shadow Puppeteer, сказал, что в будущем определенно будет больше интеллектуальной собственности в сфере образования. Здесь, по его мнению, есть несколько причин: во-первых, сфера образования отвечает условиям зарождения интеллектуальной собственности. Как только образовательная интеллектуальная собственность и обязательные учебники будут продолжать появляться на стороне детей, это будет естественным преимуществом; Во-вторых, образование — это чрезвычайно брендированный рынок. Например, компании New Oriental и Hao Future, акции которых котируются на фондовом рынке, более заметным преимуществом является их бренд. Для родителей потребителей бренд является важной частью их потребительских решений. Во многих случаях интеллектуальная собственность является важной частью бренда, повышая узнаваемость бренда среди населения.
В будущем значение интеллектуальной собственности в сфере образования будет только возрастать. В настоящее время, с точки зрения всего рынка образования, применение и подход к интеллектуальной собственности на рынке дошкольного образования, очевидно, являются более передовыми. С 2010 года рынок детских приложений начал фокусироваться на контентных приложениях и постепенно сформировал серию IP-изображений для интернет-образования. Например, Bao Bao Bus в качестве основного изображения использует панду; Бева выбрала бобра; Доннер выбрал льва; Железный Дровосек выбрал цыпленка ДжоДжо; Маленький дракон-компаньон сам по себе является прекрасным западным драконом; Выбор мира ребенка из строительных блоков - это арка, круг и треугольник, три общие формы, полученные из трех прекрасных образов Конг Конга, Лин Лин, сильного, очевидно, эти люди формируют свой собственный новый образовательный IP.
Анимация — отличный способ создать IP
На данный момент телевидение по-прежнему является мощным каналом. Телевизор – это центр семейных занятий. В то же время, помимо традиционных телеканалов, начали расти продажи новых смарт-телевизоров. Можно сказать, что роль телевидения в раннем образовании детей в будущем будет только «увеличиваться», а не «снижаться». Для детей анимация или развлекательные шоу являются одним из наиболее важных материалов для просмотра по телевидению и важным каналом для IP.
Но, если знать по опыту, запомнить вас без 300 серий практически невозможно. Вышло более 100 анимационных эпизодов, в том числе «Мои непослушные коты», «Приятная коза» и «Медведи-буни», а в Building Blocks Baby — более 500 эпизодов оригинального контента. В то же время решающее значение имеют и каналы вещания. К июню 2016 года программа «Building Blocks Baby Makes It in the World» транслировалась через более чем 70 телеканалов, 10 основных видеосайтов, 10 ТВ-боксов, 5 IP-телевизоров и 70 мобильных терминалов, с более чем 10 миллионами пользователей и более 5 миллионов активных пользователей в месяц. Как настоящее человеческое варьете, на его собственных платформах было воспроизведено более 100 миллионов видеороликов, а на сторонних платформах сотрудничества и многочисленных цифровых платформах воспроизведено более 500 миллионов видеороликов.
Таким образом, «видео-сайт + короткое видео» является хорошим выбором, поскольку затраты на производство и доставку были значительно снижены, а на нынешнем видео-сайте для детей дошкольного возраста отсутствует качественный контент, но спрос велик, поэтому часто возникает намерение о сотрудничестве в инициатива и условия также благоприятны, можно сказать, что это хороший способ создания ИС.
Время публикации: 12 декабря 2022 г.
