Ежегодный фестиваль шоппинга «Черная пятница» в США стартовал на прошлой неделе, официально положив начало сезону рождественских и новогодних покупок на Западе. В то время как самый высокий за 40 лет уровень инфляции оказал давление на розничный рынок, «Черная пятница» в целом установила новый рекорд. Среди них потребление игрушек остается высоким, становясь важной движущей силой общего роста продаж.
Общее количество покупателей достигло нового максимума, а офлайн-потребление осталось высоким.
Данные опроса, опубликованные Национальной федерацией розничной торговли (NRF) и Prosper Insightful & Analytic (Prosper), показывают, что во время Черной пятницы в 2022 году в общей сложности 196,7 миллиона американцев совершали покупки в магазинах и в Интернете, что почти на 17 миллионов больше, чем в 2021 году, и является самым высоким показателем. с тех пор, как NRF начал отслеживать данные в 2017 году. В этом году обычные магазины посетили более 122,7 миллиона человек, что на 17 процентов больше, чем в 2021 году.
Черная пятница остается самым популярным днем для покупок в магазинах. Около 72,9 миллиона потребителей выбрали традиционный личный шоппинг по сравнению с 66,5 миллионами в 2021 году. В субботу после Дня Благодарения было то же самое: 63,4 миллиона покупателей в магазинах по сравнению с 51 миллионом в прошлом году. Компания MasterCard Spending-Pulse сообщила о 12%-ном увеличении продаж в магазинах в Черную пятницу без поправки на инфляцию.
По данным NRF и Prosper Consumer Research, опрошенные потребители тратят в среднем 325,44 доллара на праздничные покупки в выходные дни по сравнению с 301,27 доллара в 2021 году. Большая часть этой суммы (229,21 доллара) была предназначена для подарков. «Пятидневный период покупок в День Благодарения продолжает играть важную роль на протяжении всего сезона праздничных покупок». Фил Рист, исполнительный вице-президент по стратегии Prosper. Что касается типов покупок, 31 процент респондентов заявили, что приобретают игрушки, уступая только одежде и аксессуарам (50 процентов), которые заняли первое место.
Интернет-продажи достигли рекордного уровня: ежедневные продажи игрушек выросли на 285%
Производительность игрушек на платформах электронной коммерции более заметна. По данным NRF, в этом году в Черную пятницу было 130,2 миллиона онлайн-покупателей, что на 2% больше, чем в 2021 году. По данным Adobe Analytics, которая отслеживает более 85% из 100 крупнейших интернет-магазинов США, американские потребители потратили 9,12 миллиарда долларов на онлайн-покупки во время Черной пятницы, что на 2,3% больше, чем за тот же период прошлого года. Это больше, чем 8,92 миллиарда долларов за тот же период в 2021 году и 9,03 миллиарда долларов за период «Черной пятницы» в 2020 году, что является еще одним рекордом, обусловленным большими скидками на мобильные телефоны, игрушки и оборудование для фитнеса.
По данным Adobe, игрушки оставались популярной категорией среди покупателей в Черную пятницу в этом году: среднедневные продажи выросли на 285% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В число самых популярных игр и игрушечных товаров в этом году входят Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, наборы National Geographic Geoscience и многое другое. Amazon также сообщила, что товары для дома, мода, игрушки, красота и устройства Amazon стали самыми продаваемыми категориями в этом году.
Amazon, Walmart, Lazada и другие предлагают в этом году больше предложений, чем в предыдущие годы, и продлевают их на неделю и более. По данным Adobe, более половины потребителей переключаются между розничными продавцами в поисках более низких цен и используют «инструменты онлайн-сравнения цен». Таким образом, в этом году некоторые новички в области электронной коммерции с помощью различных рекламных средств «добиваются известности».
Например, SHEIN и Temu, трансграничная дочерняя компания Pinduoduo, занимающаяся электронной коммерцией, не только запустили сверхнизкие скидки в период акции «Черная пятница», но и вывели на американский рынок широко используемую коллекцию собирательных слов о благосостоянии. и эксклюзивный код скидки KOL. TikTok также запустил такие мероприятия, как конкурс студийных чартов в прямом эфире, конкурс коротких видеороликов о покупках в Черную пятницу и рассылку кодов скидок в Интернете. Хотя этим выскочкам еще предстоит сделать игрушки своей основной категорией, есть признаки того, что они привносят новые изменения в традиционную американскую электронную коммерцию, за которыми стоит следить.
Eпилот
Выдающиеся показатели потребления игрушек в «Черную пятницу» в США показывают, что рыночный спрос все еще силен под давлением инфляции. Согласно анализу NRF, рост розничных продаж в годовом исчислении за сезон, который продлится до конца декабря, будет варьироваться от 6 до 8 процентов, а общий объем продаж, как ожидается, достигнет $942,6-960,4 миллиардов долларов. Ожидается, что за две недели до Рождества потребительский рынок игрушек продолжит положительную динамику.
Время публикации: 14 декабря 2022 г.
