Ежегодный фестиваль шоппинга в Черную пятницу в США начался на прошлой неделе, официально начав сезон рождественских и новогодних покупок на Западе. В то время как самый высокий уровень инфляции за 40 лет оказал давление на розничный рынок, Черная пятница в целом установила новый рекорд. Среди них потребление игрушек остается сильным, становясь важной движущей силой для общего роста продаж.
Общее количество покупателей достигло нового максимума, и в автономном потреблении оставалось сильное.
Данные опроса, опубликованные Национальной федерацией розничной торговли (NRF) и Prosper Insightful & Analytic (Prosper), показывают, что в Черную пятницу в 2022 году в общей сложности 196,7 миллиона американцев делали покупки в магазинах и онлайн, увеличившись почти на 17 миллионов человек в течение 2021 года, и самое большое количество с тех пор, как NRF начал отслеживать данные в 2017 году. Более 122,7 миллиона человек посетили Brick-And-Mortar в этом году.
Черная пятница остается самым популярным днем для магазинов в магазине. Около 72,9 млн. Потребителей выбрали традиционный опыт покупок лицом к лицу, по сравнению с 66,5 млн. В 2021 году. Суббота после Дня благодарения была такой же, с 63,4 миллионами покупателей в магазине по сравнению с 51 миллионами в прошлом году. Расходы MasterCard сообщили о увеличении продаж в магазине в Черную пятницу на 12%, а не скорректированы для инфляции.
Согласно исследованиям потребителей NRF и Prosper Consumer, опрошенные потребители тратят в среднем 325,44 долл. США на закупки, связанные с праздниками, по сравнению с 301,27 долл. США в 2021 году. Большая часть этого (229,21 долл. США) была предназначена для подарков. «Пятидневный период покупок в День Благодарения продолжает играть важную роль на протяжении всего сезона покупок». Фил Рист, исполнительный вице -президент по стратегии в Prosper. С точки зрения типов покупок, 31 процент респондентов заявили, что приобрели игрушки, уступая только одежде и аксессуарам (50 процентов), что заняло первое место.
Онлайн -продажи достигли рекордно высокого уровня, с ежедневными продажами игрушек выросли на 285%
Производительность игрушек на платформах электронной коммерции является более заметной. По данным NRF, в Черную пятницу в Черную пятницу в Черную пятницу в Черную пятницу в Черную пятницу, по сравнению с 2021 годом, на 2% больше, чем с 2021 года. Согласно Adobe Analytics, которая отслеживает более 85% из 100 лучших интернет -магазинов США, американские потребители потратили 9,12 миллиарда долларов на онлайн -покупки в Черную пятницу, что на 2,3% больше, чем в прошлом году. Это по сравнению с 8,92 млрд. Долл. США за тот же период в 2021 году и 9,03 млрд. Долл. США за период «Черная пятница» в 2020 году, что -то еще, что связано с глубокими скидками на мобильные телефоны, игрушки и фитнес -оборудование.
По словам Adobe, Toys оставалась популярной категорией для покупателей в Черную пятницу в этом году, а среднесуточные продажи выросли на 285% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В этом году некоторые из самых горячих игр и товаров для игрушек включают Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience наборы и многое другое. Amazon также сказал, что Home, Fashion, Toys, Beauty и Amazon устройства были самыми продаваемыми категориями в этом году.
В этом году Amazon, Walmart, Lazada и другие предлагают больше сделок, чем в предыдущие годы, и расширяют их на неделю или более. По словам Adobe, более половины потребителей переключают розничных продавцов на более низкие цены и используют «инструменты сравнения цен в Интернете». Таким образом, в этом году некоторые новички электронной коммерции с помощью различных рекламных средств «рост до известности».
Например, Шейн и Тема, трансграничная дочерняя компания электронной коммерции Pinduoduo, не только запустили сверхнизкие скидки в течение периода продвижения «Черная пятница», но также доставили на американский рынок широко используемой коллекции благосостояния коллективного слова и эксклюзивного кода скидки KOL. Tiktok также запустил такие мероприятия, как конкурс Live Studio Chart, Shop Shoploge Challenge в Черную пятницу и отправку скидных кодов в Интернете. Хотя эти выскочки еще не сделали игрушки своей основной категории, есть признаки того, что они вносят новые изменения в традиционную американскую электронную коммерцию, которую стоит посмотреть.
Eпилог
Выдающаяся производительность потребления игрушек в «Черной пятнице» в Соединенных Штатах показывает, что рыночный спрос по -прежнему силен под давлением инфляции. Согласно анализу NRF, рост розничных продаж в годовом исчислении за сезон, который продлится до конца декабря, будет варьироваться от 6 до 8 процентов, а общая сумма, как ожидается, достигнет 942,6 млрд. Долл. США до 960,4 млрд. Долл. США. Более чем за две недели до Рождества ожидайте, что рынок потребительских игрушек продолжит хороший импульс.
