Недавно последнее сотрудничество между McDonald's и Pokémon вызвало ажиотаж. А всего несколько месяцев назад «Da Duck» от KFC тоже отсутствовал в наличии. В чем причина этого?
Такая игрушка для завязывания еды считается своего рода «игрушкой-конфеткой», и в настоящее время популярность «игрушки-конфетки» на социальных платформах растет. Статус «еды» и «игры» изменился. По сравнению с игрушками еда стала «гарниром».
Согласно данным, опубликованным Zhiyan Consulting, рынок конфетных игрушек в последние годы стабильно рос. Среди них продажи игрушек-конфет и количество покупателей значительно увеличились с 2017 по 2019 год, причем большинство молодых потребителей старше 95 лет. Они уделяют больше внимания игривости и веселью закусок.
В условиях ускоренного темпа жизни Candy Play может стать наиболее подходящим средством снятия стресса для молодых людей и стимулировать их творческие способности.
Более того, такое поведение при покупке еды и раздаче игрушек заставляет потребителей чувствовать, что они получили прибыль. «Экономичность», «практичность» и «суперценность» неоднократно упоминаются молодыми людьми. Кто не может купить две вещи за один доллар?
Но есть также немало потребителей, которые покупают деловую одежду в подарок просто потому, что подарок им очень нравится.
Полагая, что если они пропустят эту волну, ее больше не будет, многие потребители решительно будут размещать заказы. Ведь неопределенность слишком велика, а людей вообще больше волнует мгновенное счастье, поэтому они не хотят упускать своего любимца.
На самом деле, многие люди страдают «коллективным обсессивно-компульсивным расстройством». В психологии есть поговорка: в древние времена, чтобы выжить, люди должны были постоянно собирать материалы для выживания. Итак, в человеческом мозге выработался механизм стимулирования: коллекционирование даст людям ощущение счастья и удовлетворения. После того, как сбор закончится, это удовлетворение угаснет, побуждая вас продолжать вкладывать средства в следующий раунд сбора.
Сегодня многие компании постоянно ищут приятную точку связи с потребителями в сфере креативных игрушек и вдохновения в области интеллектуальной собственности. Но в поисках счастья нам нужно больше думать: как сбалансировать «еду» и «игру»?
Время публикации: 05 сентября 2022 г.
