• новостиbjtp

Владелец LOL Surprise запускает MGA Studios и покупает Pixel Zoo Animation

Частные владельцы LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz и других брендов выделили 500 миллионов долларов на создание производственных и интеллектуальных активов.
Гигант игрушек MGA Entertainment стал последним крупным игроком за пределами Голливуда, нацелившимся на бизнес контента.
Частная компания из Чатсуорта, владеющая популярными розничными брендами, такими как LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz и Little Tikes, запустила MGA Studios, подразделение с капиталом и активами стоимостью 500 миллионов долларов для Drive Acquisitions и New Productions.Подразделение возглавит Джейсон Лариан, сын основателя и генерального директора MGA Entertainment Исаака Лариана.
MGA уже много лет выпускает мультсериалы, связанные с ее игрушечным брендом, но MGA Studios была представлена ​​​​для того, чтобы радикально улучшить качество производства.Первым шагом в создании студии стало приобретение Pixel Zoo Animation, магазина анимации, базирующегося в Брисбене, Австралия.Сделка была оценена в низком восьмизначном диапазоне.Основатель и генеральный директор Pixel Zoo Пол Джиллетт присоединится к MGA Studios в качестве партнера.
Pixel Zoo останется в Австралии и продолжит выполнять часть работы для внешних клиентов.Однако теперь он также выделяет значительные ресурсы на разработку контента, чтобы помочь оживить то, что Исаак Лариан называет «безопасной мини-вселенной» в Интернете, и привлечь детей к брендам компании через приложения.
Лариан-старший основал компанию в 1979 году. Компания прошла через несколько итераций, прежде чем в 1996 году сменила название на MGA Entertainment (от Micro Games USA). Сегодня лидер MGA гордится послужным списком своей компании в разработке инновационных брендов игрушек с нуля. , такие как LOL Surprise!и франшиза Rainbow High School Dolls.В начале 2000-х MGA вызвала споры из-за линейки кукол Bratz, которые были более острыми, чем Барби, и принесли компании известность.
лол сюрприз!Феномен, ставший популярным в 2016 году, черпает вдохновение из любви поколения YouTube к низкотехнологичным видео «распаковки», встраивая это чувство в саму игрушку.Обертка LOL размером с бейсбольный мяч заключена в слои похожих на луковицу шариков, которые можно снимать слой за слоем, каждый слой открывает аксессуар, который можно использовать с крошечной фигуркой в ​​центре.
В настоящее время MGA Entertainment, контролируемая Ларианом и его семьей, имеет годовой объем розничных продаж примерно от 4 до 4,5 миллиардов долларов США и насчитывает около 1700 штатных сотрудников в разных городах.
«Как компания, мы создали 100 брендов с нуля.Розничные продажи 25 из них достигли 100 миллионов долларов», — сказал Исаак Лариан Variety.«В то время я думал (после смены имени), что нам нужно действительно делать детей счастливыми, а не просто продавать им игрушки».
В последние годы MGA внимательно следила за бумом контента и конвергенцией потоковых платформ с оригинальным контентом, играми, покупками в приложениях, электронной коммерцией и иммерсивным опытом.Это был первый производитель игрушек, заключивший сделку с популярным детским игровым сайтом Roblox для создания онлайн-вселенной брендов игрушек.Более крупный конкурент MGA, Mattel, также активизировал свои усилия, чтобы предлагать фильмы и телешоу более высокого качества, стремясь превратить контент в новый центр прибыли для компании.
MGA вкладывает значительные средства в производство контента, стремясь более плавно интегрировать фильмы и телешоу, возможности электронной коммерции и игр, кампании в социальных сетях и другие стратегии по созданию бренда в своем основном бизнесе по разработке игрушек.
«Вначале контент был средством продажи большего количества игрушек.Это было почти задним числом», — сказал Variety президент MGA Studios Джейсон Лариан.«С помощью этого фреймворка мы собираемся рассказать историю с нуля через дизайн игрушек.Это будет бесшовно и непрерывно».
«Мы не просто смотрим на чистый контент, мы ищем инновационные компании, с которыми можно сотрудничать в играх и цифровом опыте», — сказал Джейсон Лариан.«Мы ищем уникальные способы взаимодействия людей с ИС».
Дуэт подтвердил, что они находятся на рынке дополнительного производства, интеллектуальной собственности и библиотечных активов.Исаак Лариан также подчеркнул, что даже если они не имеют прямого отношения к потребительскому продукту, они могут быть открыты для отличных идей, которые нравятся их целевой аудитории детей и взрослых.
«Мы не просто ищем игрушки.Мы хотим делать отличные фильмы, отличный контент», — сказал он.«Мы ориентированы на детей.Мы хорошо знаем детей.Мы знаем, что им нравится.
Pixel Zoo идеально подходил для MGA, поскольку обе компании совместно работали над некоторыми недавними проектами, включая LOL Surprise!Фильм на Netflix» и «LOL Surprise!».Серия House of Surprises на YouTube и Netflix, а также серии и специальные предложения, связанные с линиями игрушек MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz и Let's Go Cozy Coupe.Другие бренды компании включают Baby Born и Na!Na!Неа!сюрприз.
Pixel Zoo, основанная в 2013 году, также предоставляет контент и брендинг для таких клиентов, как LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop и Saban.В компании работает около 200 штатных сотрудников.
«Со всеми известными (MGA) брендами мы можем многое сделать», — сказал Джиллетт Variety.«Потенциал наших историй безграничен.Но мы хотели начать с историй, а истории — это все.Все дело в рассказывании историй, а не в продаже продуктов.бренды».
(Вверху: специальное шоу LOL Surprise! Winter Fashion Show от MGA Entertainment, премьера которого состоялась на Netflix в октябре.)


Время публикации: 16 ноября 2022 г.