По данным журнала Toy World, в прошлом году около четверти продаж игрушек пришлось на детей в возрасте от 19 до 29 лет, а половина проданных кубиков Lego была куплена взрослыми.
Игрушки были категорией с высоким спросом: глобальные продажи достигли почти 104 миллиардов долларов США в 2021 году, что на 8,5% больше, чем в прошлом году. Согласно отчету NPD о мировом рынке игрушек, индустрия детских игрушек за последние четыре года выросла на 19 процентов, при этом игры и головоломки станут одной из самых быстрорастущих категорий в 2021 году.
Менеджер по маркетингу Toys R Us Кэтрин Джейкоби сказала: «Поскольку традиционный рынок игрушек восстанавливается, этот год обещает стать еще одним удачным годом для отрасли».
Традиционные игрушки возвращаются с ростом ностальгии
Джейкоби объясняет, что последние данные показывают, что на рынке детских игрушек появился большой новый спрос, особенно с ростом тенденции ностальгии. Это дает возможность розничным продавцам игрушек расширить существующий ассортимент продукции.
Джейкоби также отмечает, что ностальгия — не единственный фактор, стимулирующий продажи традиционных детских игрушек; Социальные сети облегчили взрослым поиск игрушек, и взрослым больше не составляет труда покупать детские игрушки.
Когда речь заходит о том, какие детские игрушки наиболее популярны, Джейкоби говорит, что в шестидесятые и семидесятые годы наблюдался рост игрушек с функциями завода, а такие бренды, как StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy и StarWars, снова вошли в моду.
К восьмидесятым годам в игрушки было внедрено больше технологий, в том числе электрическое движение, технология светового и звукового действия, а запуск Nintendo произвел революцию на рынке игрушек, который, по словам Джейкоби, сейчас переживает возрождение.
В девяностые годы наблюдался рост интереса к высокотехнологичным игрушкам и фигуркам, а теперь такие бренды, как Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels и PowerRangers, возвращаются.
Кроме того, фигурки героев, связанные с популярными телешоу и фильмами 80-х годов, сегодня стали популярными IP-адресами детских игрушек, и Джейкоби говорит, что в 2022 и 2023 годах вы можете ожидать увидеть больше игрушек, связанных с фильмами.
Время публикации: 31 октября 2022 г.
