Деонтологический кодекс несексистской рекламы игрушек, подписанный в апреле 2022 года Министерством по делам потребителей, Испанской ассоциацией производителей игрушек (AEFJ) и Autocontrol, вступает в силу в этот четверг, 1 декабря 2022 года, для рекламы новой продукции.
Новый кодекс саморегулирования, который заменяет кодекс 2005 года, представляет собой соглашение между правительством и сектором рекламы и игрушек, в соответствии с которым реклама, в которой в рекламных объявлениях, адресованных несовершеннолетним, дискриминационным или оскорбительным образом, не будет произведено. Цель состоит в том, чтобы игрушечные ролики были более эгалитарными, правдивыми и конструктивными, что является фундаментальным аспектом защиты и развития детства.
Кодекс состоит из 64 деонтологических норм, которые с этого четверга необходимо соблюдать при разработке, проведении и распространении рекламных кампаний и сообщений, направленных на детей до пятнадцати лет, уделяя особое внимание возрастному диапазону от нуля до семи лет. лет в связи с их более старшим возрастом. Среди новинок выделяются меры, направленные на продвижение и развитие плюралистического, эгалитарного и свободного от стереотипов образа несовершеннолетних. По этой причине будет запрещена характеристика девочек с сексуальным подтекстом и будет избегаться исключительная ассоциация с ними игрушек, воспроизводящих роли, например, заботы, работы по дому или красоты, а также действия, физической активности или техники с детьми.
Кроме того, игрушки не будут представлены с явным или неявным указанием на то, что они предназначены для того или иного пола, а также не будут создаваться цветовые ассоциации (например, розовый для девочек и синий для мальчиков). В рекламе также будет использован инклюзивный язык и представлены положительные примеры для подражания, способствующие здоровому, ответственному и устойчивому потреблению. Еще одно новшество кодекса заключается в том, что коммерческие коммуникации должны описывать товар в понятной и понятной для несовершеннолетних форме. Кроме того, они представят навыки, которые продукты способны воспитать у несовершеннолетних и которые являются ключом к их росту, такие как творческие способности, физическое и интеллектуальное развитие, коммуникабельность или эмпатия.
Параллельно с целью предоставления правдивой и дополнительной информации о характеристиках игр и игрушек аудиовизуальная реклама должна включать ряд пиктограмм, графически поясняющих вопросы, связанные со сборкой, ценой или техническими потребностями. Пиктограммы будут иметь размер, занимающий не менее 7% экрана, по возможности они должны быть расположены в верхней левой части экрана и будут длиться не менее двух секунд.
Другие обязательства отрасли
Во избежание ложных ожиданий сектор игрушек также обязуется гарантировать, что письменное, звуковое и визуальное представление продукции соответствует действительности и не вводит несовершеннолетних в заблуждение относительно характеристик продвигаемого продукта или его преимуществ. Для этого они будут избегать чередования в рекламе реальных изображений и анимационных произведений или их сопоставления без четкого различия между ними.
Кроме того, в тех рекламных объявлениях, в которых игрушки статического характера представлены в движении, необходимо четко понимать, что это смещение производится за счет механического воздействия руки или чего-либо подобного. Также будет регулироваться появление в рекламе игрушек персонажей, популярных среди детей в качестве ведущих или участников телевизионных программ, реальных или вымышленных персонажей из фильмов или сериалов, персонажей из мира спорта или музыки или влиятельных лиц. Аналогично, реклама не будет предполагать, что взрослые, предлагающиерекламные игрушкиони лучше или более щедры, не будут ассоциировать приобретение продукта с большей привязанностью или общественным признанием по отношению к несовершеннолетнему, а также не будут поощрять компульсивное накопление игрушек. Наконец, учитывая большие достижения в области новых технологий и доступ к ним несовершеннолетних, в новый кодекс саморегулирования включен раздел, посвященный рекламе игрушек в Интернете.
В нем категорически запрещена реклама, направленная через мобильные устройства детям до четырнадцати лет. Также установлено, что при использовании приложений или игр в коммерческих целях обязательно указывается рекомендуемый возраст получателя.
ВэйДжун Игрушки
Weijun Toys специализируется на производстве пластиковых фигурок игрушек (флокированных) и подарков по конкурентоспособной цене и высокому качеству. У нас большая команда дизайнеров, и каждый месяц мы выпускаем новые модели. ODM и OEM тепло приветствуются. Более 100 дизайнов детских игрушек-унисекс от Weijun Toys приносят детям во всем мире еще больше веселья и счастья.
Время публикации: 03 декабря 2022 г.
