Долгая история
Первая в истории продажа покупки и гив датируется 1905 году, когда компания Quaker Oats позволила клиентам, которые собирали достаточно марки обменять их на настоящие фарфоровые чаши, и только в 1950-х годах продовольственные компании начали получать бесплатную вставку в коробки. С того времени,игрушкистали одним из лучших бесплатных для пищевых компаний истали популярными.
В 1957 году Kellogg представила миниатюрную пластиковую подводную лодку; В том же году Nabisco поместил «волшебных подводных лягушек» в свою коробку с измельченными зерновыми на завтрак; В 1966 году хлопья для завтрака со вкусом меда (Sugar Puffs) послали игрушки для сельскохозяйственных животных; В 1967 году камеры на завтрак послали статуэтки британского деть -персонажа Noddy; В 1976 году Kellogg's дал наклейкам мистера Men в коробке Coco Pops… В 1979 году McDonald's присоединился к конкурсу и принес лицензию IP в раздачу игрушек, образуя тенденцию.
К 1990 -м годам только Kellogg's наняла три рекламные компании, чтобы придумать идеи для розыгрыша. По оценкам Logistix, одного из своих рекламных партнеров, что продала более 1 миллиарда игрушек.
Это подарок, но это не неряшливое
Перед разработкой розыгрышей игрушек Logistix отслеживает всевозможные исследования, связанные с ребенком: сколько карманных денег получают дети, сколько телевизионных шоу они смотрят и так далее. Основатель Logistix Ян Мэдли говорит, что сложно создать что -то, что может привлечь внимание ребенка в течение нескольких минут. Прежде всего, стоимость должна контролироваться в порядке нескольких центов. И большинство игрушечных тем было нейтральным по гендерным вопросам, в некоторых случаях «ориентированные на мальчика» (потому что в то время девочки были счастливы играть с игрушками мальчиков, но мальчики не были счастливы играть с игрушками для девочек). Поэтому, прежде чем сделать предложение в продовольственную компанию, Logistix Planners Brandstrom со своими семьями, чтобы увидеть, смогут ли они получить одобрение от матерей и детей. «Дети очень прямые, им это нравится, если им это нравится, им это не нравится, если они этого не делают». «Напоминает дизайнер продукта Джеймс Аллертон.
Есть много других проблем. Опять же, рассмотрим игрушки в коробке продукта Kellogg. Максимальный размер составляет 5 x 7 x 2 см. Джеймс Аллертон сказал: «Когда вы дизайнете, вы не можете превышать 1 миллиметр. Более того, вес каждой игрушки должен контролироваться в определенном диапазоне, чтобы его можно было правильно помещать в упаковочную сумку на производственной линии.
Общее продвижение продлится от шести недель до трех месяцев. Это означало, что азиатским заводам приходилось производить целых 80 миллионов игрушек за раз, так что это заняло около двух лет с идеи до коробки.
Изменение времени для розыгрышей игрушек
В настоящее время практика предоставления игрушек в еде исчезла в Великобритании из -за политических требований.
В середине 2000-х годов потребительские группы начали оказывать давление на правительство о здоровом питании для детей. Дебра Шипли, депутат лейбористской партии, протолкнула Закон о детской пищевой продовольствии, который ограничивает то, как еда продается для детей. Использование розыгрышей игрушек в качестве средства продвижения по службе является одним из способов ограничения. Увеличение внимания сдержало зерновые компании. В Великобритании McDonald's выдержал шторм и настаивал на том, чтобы продолжать доставлять игрушки в своих счастливых блюдах.
В то время как запрещенная в Великобритании, давление игрушек в еде процветает в другом месте.
Creata, базирующееся в Сиднее рекламное агентство, которое заменило Logistix в качестве партнера Kellogg's Toy Giveaway, запустил лицензионные комнаты на тему DIY Minion в Австралии и Новой Зеландии в 2017 году. Пластиковая игрушечная талинка с хлопьями под названием Bowl Buddies, которая висила на боковой стороне чаши на севере и Латинской Америке в 2022 году.
Конечно, раздача игрушек в этих пищевых коробках изменилась со временем. В начале 2000-х годов, с ростом домашних игр, зерновые компании начали предлагать в бокс-играх CD-ROM, а затем дети были направлены на веб-сайты или приложения, где они могли играть в фирменные игры. Недавно QR -коды на коробках для зерновых на завтрак Nabisco направили клиентов на тему «Аватар: вода», выступающая на тему в тему.
Не знаю, игрушечные подарки постепенно исчезают в области еды?
