После того, как кукла-сюрприз LOL появилась на рынке, MGA запускает линию блокбастеров.

Мини-модная малышка

MGA Entertainment запускает Bratz Minis® и Bratz Mini Cosmetics в 2022 году, в 21-ю годовщину запуска кукол Bratz. «Эти два бренда разделяют один и тот же смелый подход к моде и деталям», — говорит Исаак Лариан, основатель и генеральный директор. Размер небольшой, но детали не неряшливые, и размер легко собрать. «Новые продукты отличаются от того, что индустрия и коллекционеры игрушек видели в прошлом, и все функции практичны», - сказал он.
Коллекция Mini Bratz, выпущенная в виде загадочной мини-сумочки, включает в себя две куклы Братц высотой 5 см в классической трапециевидной упаковке для полноразмерных кукол. Коробку также можно использовать для демонстрации куклы, чтобы избежать траты упаковочных материалов. В первую серию вошли 24 куклы разной формы.

Коллекция Bratz Mini Makeup также представлена ​​в виде загадочной сумочки (слепой коробки) трапециевидной формы, в которую входят два практичных мини-предмета для макияжа, включая тени для век, помаду, краску для бровей и так далее. Упаковку также можно использовать в качестве подставки для демонстрации продукции. В первой серии можно собрать 16 различных мини-косметических средств.

Обе коллекции поступят в продажу в следующем месяце в США и на основных рынках мира (в том числе в Китае) по цене 9,90 долларов. TikTok, Instagram и YouTube будут публиковать анонсы, чтобы привлечь внимание к новому продукту.

Это первая из линейки коллекционных игрушек MGA Miniverse™. Ожидается, что она объединит любимые бренды компании и превратит их в «мини-вселенную», которая понравится как взрослым, так и детям.

MGA Entertainment запустила эту линию в контексте, аналогичном куклам LOL Surprise, вдохновленным популярными онлайн-видео. Именно с помощью видеопоиска компания нашла мини-игрушки и другие предметы повседневного обихода самых разных форм, стилей и категорий в более чем 75 миллионах популярных коротких видеороликов, после чего увлечение микроколлекцией начало набирать обороты. В список брендов, претендующих на участие в «Мини-вселенной», входят: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Shopkins от Moose Toys стали популярными во всем мире в 2016 году: продажи в том же году достигли 600 миллионов. Компания Moose Toys стала чемпионом США по продажам игрушек и наградой American Toy Awards как лучшая игрушка для девочек. Маленькие игрушки из Китая и другие известные мастера игрушек, блоггеры также сняли серию видеороликов о распаковке игрушек.

Конечно, две вышеупомянутые коллекции представляют собой мини-коллекции и являются предметами коллекционирования в качестве аргументов в пользу продажи, и MGA Entertainment является первой в области мини-игрушек, предлагающей систематический, космический подход.

«Универсальность» также является горячей тенденцией в лицензировании последних лет. Каждый крупный лицензиар систематически классифицирует свою отдельную интеллектуальную собственность со схожими характеристиками и сюжетными связями в так называемую вселенную систему, которая может быть упакована и продана в ходе последующей коммерческой эксплуатации. Например, после взрыва Нэчжи в Китае Китай выдвинул идею «обожествленной вселенной». Но такое постоянно происходило в Голливуде, не говоря уже о вселенной Marvel. Wizarding World, новый IP-проект волшебной вселенной, включает в себя «Гарри Поттер и фантастические твари и места их обитания».

Все эти вселенные поддерживаются множеством фильмов, игр, телевидения и многого другого. Но хорошая новость заключается в том, что у самого бренда Bratz есть сотни кукольных образов и историй, на которых можно основываться. Бренд, запущенный в 2001 году, с имиджем ультра смелой уличной красавицы, ниспровергаемой куклы Барби, достойной, благородной и идеальной личности, продажи на какое-то время превысили Барби. В 2005 году Mattel подала в суд на MGA Entertainment, начав битву за авторские права, которая длилась более десяти лет. Из-за судебного процесса куклы Братц на несколько лет незаметно исчезли с прилавков, вернувшись на рынок лишь в начале 2010 года, чтобы отметить 10-летие бренда. В 2013 году Bratz претерпел фейслифтинг с новым логотипом и полную реконструкцию в 2014 году, чтобы вернуть бренд к его истокам.

У кукол теперь есть собственный канал на YouTube, расширенное присутствие в социальных сетях, анимационный веб-сериал и приложение для всех планшетов и смартфонов, которое позволяет детям взаимодействовать с персонажами Бэйз и их миром.