Долгая история
Первая в истории распродажа по схеме «купи-отдай» началась в 1905 году, когда компания Quaker Oats Company позволила покупателям, собравшим достаточно марок, обменять их на настоящие фарфоровые миски, и только в 1950-х годах продовольственные компании начали складывать подарки в коробки. С того времени,игрушкистали одним из лучших подарков для пищевых компаний истали популярными.
В 1957 году компания Kellogg представила миниатюрную пластиковую подводную лодку; В том же году Nabisco поместила «волшебных подводных водолазов» в коробку с хлопьями для завтрака Shreddies; В 1966 году хлопья для завтрака со вкусом меда (Sugar Puffs) стали продавать игрушки сельскохозяйственным животным; В 1967 году компания Ricicles из хлопьев для завтрака прислала фигурки британского детского персонажа Нодди; В 1976 году Kellogg's подарил наклейки Mr. Men в коробке Coco Pops… В 1979 году McDonald's присоединился к конкурентам и ввел лицензирование интеллектуальной собственности в раздачу игрушек, сформировав тенденцию.
К 1990-м годам только Kellogg's наняла три рекламные компании, чтобы придумать идеи для бесплатных рекламных акций. По оценкам Logistix, одного из ее рекламных партнеров, было продано более 1 миллиарда игрушек.
Это подарок, но это не небрежно
Прежде чем разрабатывать раздачу игрушек, Logistix отслеживает всевозможные исследования, связанные с детьми: сколько дети получают карманных денег, сколько телепередач они смотрят и так далее. Основатель Logistix Ян Мэдли говорит, что сложно создать что-то, что сможет на несколько минут привлечь внимание ребенка. Прежде всего, стоимость должна контролироваться на уровне нескольких центов. И большинство тем игрушек были гендерно-нейтральными, в некоторых случаях «ориентированными на мальчиков» (потому что в то время девочки были счастливы играть с игрушками мальчиков, а мальчики не были счастливы играть с игрушками девочек). Поэтому, прежде чем сделать предложение пищевой компании, специалисты по планированию Logistix проводят мозговой штурм со своими семьями, чтобы выяснить, смогут ли они получить одобрение от матерей и детей. «Дети очень прямолинейны: им нравится, если им это нравится, им не нравится, если нет». «Вспоминает дизайнер продуктов Джеймс Аллертон.
Есть много других проблем. Опять же, рассмотрим игрушки в коробке с продуктами Kellogg. Максимальный размер 5 х 7 х 2 см. Джеймс Аллертон сказал: «Когда вы проектируете, вы не можете превышать 1 миллиметр. Кроме того, вес каждой игрушки должен контролироваться в определенном диапазоне, чтобы ее можно было правильно поместить в упаковочный пакет на производственной линии с помощью машины. В то же время, из соображений безопасности, игрушки должны быть проверены на предмет удушья, например, на отсутствие мелких деталей, которые могут легко упасть, чтобы они были пригодны для детей всех возрастов и чтобы гарантировать их безопасность в использовании.
Общая акция продлится от шести недель до трех месяцев. Это означало, что азиатские фабрики должны были производить до 80 миллионов игрушек одновременно, поэтому от идеи до коробки прошло около двух лет.
Изменение времени раздачи игрушек
В настоящее время практика давать игрушки вместе с едой в Великобритании исчезла из-за требований политики.
В середине 2000-х годов группы потребителей начали оказывать давление на правительство по поводу здорового питания детей. Дебра Шипли, член парламента от Лейбористской партии, добилась принятия Закона о детском питании, который ограничивает способы продажи продуктов питания детям. Использование подарков в виде игрушек в качестве средства продвижения является одним из ограниченных способов. Повышенное внимание отпугнуло зерновые компании. В Великобритании McDonald's пережил шторм и настоял на продолжении доставки игрушек в рамках программы Happy Meals.
Хотя в Великобритании это запрещено, но давать игрушки вместе с едой процветает и в других странах.
Creata, рекламное агентство из Сиднея, которое заменило Logistix в качестве партнера Kellogg по раздаче игрушек, в 2017 году выпустило в Австралии и Новой Зеландии номерные знаки с изображением миньонов, сделанных своими руками. Был выпущен пластиковый игрушечный талисман из хлопьев под названием Bowl Buddies, который висит на стенке миски. в Северной и Латинской Америке в 2022 году.
Конечно, с приходом «Таймс» порядок раздачи игрушек в этих коробках с едой изменился. В начале 2000-х годов, с появлением домашних игровых консолей, компании по производству зерновых начали предлагать коробочные игры на компакт-дисках, а позже детей стали перенаправлять на веб-сайты или приложения, где они могли играть в фирменные игры. Недавно QR-коды на коробках с хлопьями для завтрака Shreddies от Nabisco направляли покупателей к игре дополненной реальности на тему «Аватар: Вода».
Не знаете, игрушечные подарки постепенно исчезнут в сфере еды?
Время публикации: 06 июля 2023 г.
