1. Статус промышленного развития:
Отечественная индустрия игрушек будет от низкосортного производства до высококлассного производства и независимого развития бренда. В настоящее время цепочка индустрии игрушек в основном разделена на исследования и разработки продукции, дизайн, производство и производство, три звена маркетинга бренда. Экономическая добавленная стоимость различных звеньев также различна: исследования и разработки, дизайн и маркетинг брендов занимают верхнюю часть всей производственной цепочки, самую высокую экономическую добавленную стоимость, в то время как производство является звеном с низкой добавленной стоимостью.
2.Региональное развитие: Гуандун имеет очевидные преимущества.
Развитие промышленных кластеров в индустрии игрушек Китая очевидно. Китайские предприятия по производству игрушек имеют значительные региональные особенности распределения, в основном сосредоточены в Гуандуне, Чжэцзяне, Цзянсу, Шанхае и других прибрежных районах. Что касается типов продукции, то предприятия по производству игрушек в Гуандуне в основном производят электрические и пластиковые игрушки; Предприятия по производству игрушек в провинции Чжэцзян в основном производят деревянные игрушки; Предприятия по производству игрушек в провинции Цзянсу в основном производят плюшевые игрушки и куклы-животные. Гуандун является крупнейшей базой производства и экспорта игрушек в Китае. Согласно статистическим данным за 2020 год, общий объем экспорта игрушек Гуандуна достиг 13,385 миллиардов долларов США, что составляет 70% от общего объема экспорта страны. Город Дунгуань, являющийся одним из регионов с наиболее концентрированными предприятиями по производству игрушек, научно-техническими инновациями и самым высоким содержанием технологий в провинции Гуандун, сформировал более зрелую и полную промышленную экологию, и эффект промышленного кластера очевиден, согласно даннымПо статистике таможни Дунгуаня, в 2022 году экспорт игрушек из Дунгуаня достиг 14,23 млрд юаней, увеличившись на 32,8%.
Производство игрушек в Китае в основном осуществляется OEM. Хотя Китай является крупной страной-производителем игрушек, предприятия по экспорту игрушек в основном представляют собой OEM-производители, из которых более 70% экспортируемых игрушек относятся к обработке или обработке образцов. Внутренние независимые бренды Китая в основном сосредоточены в сфере производства продукции среднего и низкого уровня и находятся в конце производственной цепочки разделения труда в мировой индустрии игрушек. Модель OEM опирается на заказы отечественных и зарубежных производителей, а прибыль в основном поступает от добавленной стоимости производственного процесса. Конструкция каналов несовершенна, влияние бренда отсутствует, а переговорная сила слаба. В условиях постоянного роста затрат на рабочую силу и стоимость сырья предприятия, которым не хватает основной конкурентоспособности и низкой рентабельности, будут сталкиваться с большим операционным давлением. Рынок игрушек среднего и высокого класса занимают такие известные зарубежные бренды, как Mattel и Hasbro в США, Bandai и Tome в Японии, Lego в Дании.
3. Патентный анализ: более 80% патентов, связанных с игрушками, принадлежат дизайну.
Данные показывают, что количество патентных заявок в индустрии игрушек Китая в основном синхронизировано с общим объемом экономики Китая. С одной стороны, углубление реформ и открытости Китая привело к высвобождению все большего количества производительных сил, улучшению инфраструктуры, улучшению инвестиционной и деловой среды, а также совершенствованию правовой системы для содействия инновациям. В эту эпоху потенциал развития всех слоев общества в Китае был полностью раскрыт, включая игрушки, все слои общества воспользовались исторической возможностью для развития и роста.
С другой стороны, с быстрым развитием глобальной науки и технологий инновации играют все более важную роль в развитии экономики. Количество патентных заявок, связанных с «игрушками», за последние три года (2020-2022 гг.) превысило более 10 000, а количество заявок составляет более 12 000. Более 15 000 наименований и более 13 000 наименований. Кроме того, с января 2023 года количество заявок на патенты на игрушки достигло более 4500.
С точки зрения типа патента на игрушки, более 80% поданных патентов относятся к дизайну внешнего вида, красочным и разнообразным формам, которые легче привлечь внимание детей; Патенты на полезную модель и изобретения составили 15,9% и 3,8% соответственно.
Кроме того, относительная аудитория плюшевых игрушек шире, и предприятия также имеют сильную готовность разрабатывать новые продукты.
Время публикации: 25 апреля 2024 г.
